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悟空，帶上金箍，斷七情，忘紅塵，許你72變，助我取得真經(jīng)，普度眾生~斬?cái)嗥咔榱粸槿〉谜娼?jīng)，那是猴子的事。

微信運(yùn)營(yíng)，恰恰相反，用戶皆為凡人，七情六欲在所難免，只有充分迎合用戶的七情六欲，方能修成正果。

七情六欲佛家：貪、嗔、癡、恨、愛(ài)、惡、欲殊不知，新媒體運(yùn)營(yíng)一直高舉“內(nèi)容為王”的口號(hào)，弦外之音是用內(nèi)容撩起人的七情六欲，使人的內(nèi)心情感與之共鳴，并主動(dòng)分享，抒發(fā);貪(貪婪)無(wú)可否認(rèn)，人類的貪婪和永不滿足，是推動(dòng)人類歷史前進(jìn)的杠桿。

貪婪，如果化作生活里，溝油哥的理解是，第一想要更多的好處;第二想占更多的便宜;第三，自己不想吃虧;其實(shí)這也是人性的最大弱點(diǎn)之一。

在某種意義上來(lái)說(shuō)，貪婪是可以在運(yùn)營(yíng)以及營(yíng)銷中被利用起來(lái)，各取所需。

我可以吸引到粉絲，賣出去東西;而客戶擁有“得到好處”的內(nèi)心滿足。

營(yíng)銷界名言：客戶要的不是真正的占便宜，而是感覺(jué)上占了便宜。

因此，溝油哥認(rèn)為，我們所要做的就是制造客戶產(chǎn)生這種錯(cuò)覺(jué)的場(chǎng)景，才能滿足我們運(yùn)營(yíng)跟營(yíng)銷的目的。

電商中，無(wú)論是抽獎(jiǎng)，團(tuán)購(gòu)，搶購(gòu)，現(xiàn)金券，秒殺，滿贈(zèng)返，在家賺錢，還是免費(fèi)試吃;該類網(wǎng)站統(tǒng)一的制勝法寶就是價(jià)格極其低廉，充分的激發(fā)人類貪婪的本性，一次次心甘情愿的點(diǎn)擊購(gòu)買來(lái)占這個(gè)便宜。

微信運(yùn)營(yíng)中，給一個(gè)用戶關(guān)注你公眾號(hào)的充分理由，說(shuō)得直白一點(diǎn)就是給到用戶好處。

于是才有，刮刮樂(lè)，大轉(zhuǎn)盤，砍價(jià)助力，微信紅包，有獎(jiǎng)答題·····當(dāng)然或許你會(huì)反駁現(xiàn)在微信團(tuán)隊(duì)打擊“誘導(dǎo)關(guān)注，誘導(dǎo)分享”不是很厲害嗎?其實(shí)，微信團(tuán)隊(duì)的態(tài)度：防止過(guò)度營(yíng)銷破壞朋友圈生態(tài)體驗(yàn)。

因?yàn)檎T導(dǎo)處罰是我們運(yùn)營(yíng)人的最大苦惱，尤其是企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)人更擔(dān)不起這個(gè)責(zé)任，后微信時(shí)代，公眾號(hào)惡性競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意舉報(bào)，騰訊才會(huì)懲罰處理;最后，溝油哥提醒一點(diǎn)，樹大才招風(fēng)，如果你做了個(gè)真實(shí)可靠的微信活動(dòng)而被舉報(bào)，那說(shuō)明你的號(hào)被盯上了，你的號(hào)威脅到別人的號(hào)了，可喜可賀，也要做好作戰(zhàn)準(zhǔn)備哈。

ps：后期溝油哥會(huì)寫篇《如何規(guī)避“誘導(dǎo)關(guān)注誘導(dǎo)分享”的同行惡意舉報(bào)》嗔(是對(duì)于喜怒的偏執(zhí))有人說(shuō)，為什么每次讀完咪蒙的文章，就有一種“大快人心”的感覺(jué)。

其實(shí)嘛，咪蒙是最能調(diào)動(dòng)用戶“嗔心”的自媒體人啦，從致Low逼到致賤人，無(wú)不是在幫助用戶宣泄情緒，這些也不是個(gè)案了。

在嘩眾取寵的時(shí)代，到處有人在發(fā)表意見(jiàn)，很多觀點(diǎn)看似正義凜然實(shí)則偏激武斷。

咪蒙的觀點(diǎn)先不論對(duì)錯(cuò)，她確實(shí)說(shuō)出了許多人壓抑心理的嗔怒，給你的感覺(jué)，要么拍手叫好，要么大快人心。

俗稱“毒雞湯”。

癡(極度迷戀，狂熱喜歡)微信運(yùn)營(yíng)中，包括互聯(lián)網(wǎng)中，這種現(xiàn)象可謂司空見(jiàn)慣，溝油哥舉個(gè)栗子，追星。

《來(lái)自星星的你》火了都教授，《太陽(yáng)的后裔》火了宋仲基，還有國(guó)內(nèi)鹿晗吳亦凡。

粉絲對(duì)于偶像的迷戀以及崇拜是極度狂熱的，無(wú)法解釋的。

如果非得要用語(yǔ)言概括，那么只有“完美”。

粉絲心中只有一股念想：我就是喜歡他，愛(ài)他，他的一切對(duì)于我來(lái)說(shuō)都是完美的，無(wú)可挑剔的，我想跟他生猴子····溝油哥扯遠(yuǎn)了。

是的，我想說(shuō)微信運(yùn)營(yíng)中唯一能撇開內(nèi)容為王，推廣傳播這些運(yùn)營(yíng)套路的也只有迎合到“癡”的心理，只有偶像的力量了。

無(wú)論偶像公眾號(hào)發(fā)什么內(nèi)容，哪怕只是簡(jiǎn)單地“呵呵”;也會(huì)引來(lái)成千上萬(wàn)的附和。

用戶群多少?zèng)Q定于這個(gè)偶像的影響力。

迎合情緒“癡”的行為，演變成后來(lái)“IP”，包括不限于電視劇、小說(shuō)、網(wǎng)紅、草根達(dá)人···也就是大家口中的ip效應(yīng)，偶像經(jīng)濟(jì)。

因此運(yùn)營(yíng)一個(gè)“IP”公眾號(hào)要比普通公眾號(hào)，粉絲來(lái)的快，運(yùn)營(yíng)的輕松。

恨(憎恨)與惡(厭惡，唾棄)王寶強(qiáng)離婚事件，宋哲馬蓉的勾當(dāng)引起了整個(gè)中國(guó)網(wǎng)民的怨恨與唾棄，挑戰(zhàn)道德底線者，天下共誅之。

事件目前依舊未消停。

甚至有網(wǎng)友言論相當(dāng)極端，要去sha了這2個(gè)奸夫淫婦。

微信運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)新聞資訊、社會(huì)現(xiàn)象來(lái)撩起人們駭人聽聞?dòng)稚類和醇驳?ldquo;恨意”。

小到比如人販拐小孩該死刑，虐待幼兒，弱小群體被欺負(fù)毆打，大到不久前的“南海仲裁事件”。

發(fā)布這些信息的公眾號(hào)文章一般都能引起大家轉(zhuǎn)發(fā)，用戶表達(dá)的是一種“這是為人怨恨的事情”，必須轉(zhuǎn)發(fā)曝光ta，來(lái)證明我們都是倡導(dǎo)善良，愛(ài)國(guó)的，我們恪守道德，遵守法律。

我們都(厭惡)不喜歡看著這樣的社會(huì)事情，都需求正能量。

所以這也是該類文章瘋傳的原因。

溝油哥有一事相告，這種類型公眾號(hào)只適用于媒體類行業(yè)，一般人切勿片面追求閱讀100000+，利用人們恨意，制造社會(huì)謠言，引起民眾恐慌，那只有一個(gè)下場(chǎng)，封號(hào)拉人。

愛(ài)(情感，包括不限于親情、友情、愛(ài)情)愛(ài)本是世間最美好的感覺(jué)，然而溝油哥說(shuō)有人利用了愛(ài)(運(yùn)營(yíng)公眾號(hào))，是的，我們這里的愛(ài)，理解成為情感或者感情。

最直接體現(xiàn)的是情感雞湯類公眾號(hào)《但愿你的結(jié)婚，是因?yàn)閻?ài)情》、《喜歡是心動(dòng)，愛(ài)情是偏執(zhí)》、《你為什么遇不到對(duì)的人》等等，這類情感雞湯極受歡迎，畢竟單身的那么多，感情問(wèn)題的那么多，而幸福的人那么少。

這些愛(ài)情雞湯都能構(gòu)建用戶內(nèi)心對(duì)唯美的愛(ài)情路徑，浪漫邂逅的向往。

欲(理解成為需求，現(xiàn)實(shí)中，人們有各種各樣的需求)經(jīng)常說(shuō)，做公眾號(hào)要有用(干貨滿足學(xué)習(xí)需求)、有趣(搞笑段子、幽默視頻，gif圖)、有料(專業(yè)性，解決問(wèn)題);這也是微信內(nèi)容為王口號(hào)的方法論導(dǎo)向。

你迎合了粉絲的需求，自然關(guān)注不斷。

真正獲得粉絲的認(rèn)可，粉絲主動(dòng)關(guān)注，一般粉絲不容易流失，畢竟“Ta看上你”;你的公眾平臺(tái)解決了粉絲的一個(gè)需求，這是你的價(jià)值所在，這樣，“Ta離不開你”;資訊類需求(比如搞笑、娛樂(lè)、健康、情感、體育·····)：我需要了解廣州的資訊(我會(huì)關(guān)注“吃喝玩樂(lè)在廣州、廣州潮生活”)生活便捷類需求：我需要為我的新房子裝修做個(gè)設(shè)計(jì)(我會(huì)關(guān)注“尚品宅配”—0元設(shè)計(jì)，上門量尺資訊建議)我需要免費(fèi)掌控銀行卡的動(dòng)態(tài)，包括存取轉(zhuǎn)賬的交易信息，購(gòu)匯結(jié)匯，無(wú)卡取款等需求(比如：我會(huì)關(guān)注“招商銀行官微”)我在廣州用移動(dòng)號(hào)碼需要查話費(fèi)流量、充值(我會(huì)關(guān)注”廣州移動(dòng)官微”)我想手機(jī)叫個(gè)車(我會(huì)關(guān)注“滴滴出行”)七情六欲，人性之根本，人之所以區(qū)別于行尸走肉是因?yàn)槲覀冇星榫w(有血有肉)，也就是七情六欲，會(huì)痛會(huì)癢。

作為新媒體人，微信運(yùn)營(yíng)者，說(shuō)到駕馭別人的情感，那是不可能的。

第一，你不是神仙，第二，畢竟人的情感是復(fù)雜的，變化多端的，豈能容你隨便駕馭?《僵約3之永恒國(guó)度》里面有三本書：天書，地書，人書。

天書是記載每一劫的人間命運(yùn)，由天地初開至世界終結(jié)，巨細(xì)無(wú)遺，不能變亦不能改;而地書就可以操控森羅萬(wàn)物，改變世事，但是不可以改變天書記載的一切;而天書地書力量雖然大，但是也都不能改變?nèi)祟惖那楦幸庵荆膊荒芰顭o(wú)緣無(wú)份的人變成相愛(ài)(即不能駕馭人類復(fù)雜的情感)。

至于人書，也即是我們所說(shuō)的機(jī)會(huì)(人類自主能動(dòng)性與情感)·····好了，溝油哥又扯遠(yuǎn)了。

做微信運(yùn)營(yíng)的或多或少都為了積累粉絲，商業(yè)化變現(xiàn)，那么一開始，我們就應(yīng)該做迎合用戶“七情六欲”的內(nèi)容，粉絲來(lái)了，才有下一步嘛，對(duì)吧。

咪蒙雖然是個(gè)作家，她的毒雞湯還不是照樣得迎合著大家的口味?溝油哥(微信號(hào)：gouyouge)中國(guó)移動(dòng)官微體系內(nèi)運(yùn)營(yíng)成員，曾親自操盤岡本、ABC品牌互動(dòng)營(yíng)銷項(xiàng)目，三年企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

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