閱讀 :1009

無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關(guān)鍵。

假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關(guān)性，那么，這則廣告就不可能吸引銷售對象;但如果這則廣告提供了新信息或有用的信息，或承諾看完這則廣告會帶來好處，那么這份第一印象就可望贏得注意力──這是說服讀者購買商品的第一步。

但具體來說，到底什么是“第一印象”呢?對于平面廣告，第一印象取決于標(biāo)題和視覺設(shè)計。

對于宣傳手冊，第一印象取決于封面。

對于電臺或電視廣告，第一印象取決于播出的前幾秒鐘。

對于直效郵件，第一印象取決于封面文案，或銷售信的前面幾句話。

對于公關(guān)新聞稿，第一印象取決于第一段文字。

對于商品目錄，第一印象取決于封面。

對于產(chǎn)品說明會，第一印象取決于前幾頁幻燈片或活動掛圖。

對于公司網(wǎng)站，第一印象取決于首頁設(shè)計。

對于電子郵件廣告，第一印象取決于寄件人和主旨欄。

無論你的內(nèi)文文案多有說服力，或者產(chǎn)品有多杰出，如果無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。

大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標(biāo)題才是廣告成功的關(guān)鍵要素。

建議你準(zhǔn)備一個資料夾用來搜集一些精選范例，以便你在構(gòu)思自己的營銷素材時用作參考。

假如你一時想不出廣告標(biāo)題該怎么寫，這些范例會是最有幫助的靈感來源。

以下是幾個標(biāo)題范例的例子，當(dāng)然，我的精選范例不只有這些。

我會將這些范例加以分類，參考的時候比較一目了然。

1. 在標(biāo)題里提出疑問日本主管有哪些美國主管沒有的優(yōu)點?2 .結(jié)合時事和瑪莎·史都華一樣掌握市場先機，且不必像她那樣做內(nèi)線非法交易。

3 .創(chuàng)造新名詞“強化隔離潤滑油”在金屬表面形成保護膜，讓你的機械工具壽命延長六倍。

4. 傳遞新消息，并且運用“新推出”、“引進”或“宣布”這類詞匯國防部已宣布一項輕松降低預(yù)算計劃。

5. 給讀者建議，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動點火燒燒看這張防火材質(zhì)優(yōu)惠券。

6. 利用數(shù)字與數(shù)據(jù)前所未聞，一棵樹開出一萬七千朵花?7. 承諾會提供對讀者有用的信息如何避免在建造或購買房屋時犯下大錯。

8 .強調(diào)你能提供的服務(wù)即日起，我們的最佳新書提供預(yù)購，就如同訂雜志一樣簡單。

9. 講故事，描述一段過程我坐在鋼琴前時，他們還在笑;然而當(dāng)我開始彈奏……10. 提出推薦性的意見現(xiàn)在就必須買進的五檔科技股。

11.說明好處管理UNIX 系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，已經(jīng)從困難變?nèi)菀住?/p>

12. 做比較只需要文氏洗滌塔一半的用電量，就能夠解決貴公司的空氣污染防治問題。

13. 使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”?14.引述見證超過50 萬英里的飛行記錄證明，我們的凸輪軸在保證期限內(nèi)運作優(yōu)良。

15. 提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊我們的免費報告揭露鮮為人知的秘密，告訴你百萬富翁如何守財、并且善用政府提供的資源。

16. 直接點出服務(wù)內(nèi)容手術(shù)臺修復(fù)服務(wù)，修復(fù)期間免費租借替代手術(shù)臺。

下一篇:五一活動促銷方案 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:2016開學(xué)季促銷活動策劃方案 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】