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新年伊始，創(chuàng)投圈虛火漸去，投資人精明了很多，“看中幻燈片就砸錢”的場(chǎng)景已是過(guò)往，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的用戶市場(chǎng)和日常流水，成了投資人最關(guān)切的關(guān)鍵問(wèn)題。

母嬰、學(xué)生、白領(lǐng)……幾乎所有的細(xì)分人群市場(chǎng)都被創(chuàng)業(yè)者插上了“小紅旗”，最后一片中老年人市場(chǎng)的藍(lán)海，終于迎來(lái)創(chuàng)業(yè)者泛舟。

　　各類廣場(chǎng)舞項(xiàng)目頻受資本熱捧，中老年智能硬件成了創(chuàng)業(yè)者口中的“孝敬父母神器”，甚至直播軟件也請(qǐng)來(lái)了花樣爺爺奶奶當(dāng)“網(wǎng)紅”，創(chuàng)投圈把目光鎖定了“有錢有閑”的中老年群體，但并不是所有項(xiàng)目都抓住了大爺大媽的心。

　　創(chuàng)投圈偏愛(ài)“中老年人生意”　　“我站在草原望北京，一望無(wú)際國(guó)泰安寧，唱出草原的豪情和美麗……”晚7時(shí)剛過(guò)，豐臺(tái)區(qū)角門(mén)東里小區(qū)廣場(chǎng)上，一曲節(jié)奏明快的《站在草原望北京》音樂(lè)響起，62歲的劉阿姨伸手抬腿，扭腰轉(zhuǎn)身，和周圍五位舞伴配合默契。

她們很多舞蹈的一招一式，都是從糖豆廣場(chǎng)舞APP上學(xué)會(huì)的。

　　如果說(shuō)2015年是廣場(chǎng)舞項(xiàng)目的“創(chuàng)業(yè)元年”，那么2016年就是“融資元年”。

糖豆廣場(chǎng)舞近期獲得了B輪500萬(wàn)美元的追加投資，短短一年多時(shí)間里，就已獲得了總計(jì)2500萬(wàn)美元的投資，行業(yè)內(nèi)融資額最高，在資本寒冬中“舞”出了一絲暖意。

　　記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，僅在2016年，就有至少五家廣場(chǎng)舞項(xiàng)目收獲了資金和關(guān)注度：其中“99廣場(chǎng)舞”獲500萬(wàn)美元A輪融資，“就愛(ài)廣場(chǎng)舞”獲得1300萬(wàn)天使輪融資，“舞動(dòng)時(shí)代”獲Pre-A輪數(shù)千萬(wàn)人民幣投資，“愛(ài)廣場(chǎng)”獲得數(shù)百萬(wàn)天使輪融資……據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，活躍在國(guó)內(nèi)廣場(chǎng)舞江湖的中國(guó)大媽有1.9億，創(chuàng)業(yè)者用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式對(duì)大媽們進(jìn)行“收割”。

　　絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)看來(lái)，大媽們“舞林”中藏的創(chuàng)業(yè)經(jīng)，是“視頻提供——視頻教學(xué)——興趣社區(qū)——社群經(jīng)濟(jì)”的模式。

他們打的算盤(pán)是，通過(guò)廣場(chǎng)舞場(chǎng)景切入，先把人氣兒聚起來(lái)，各類商業(yè)變現(xiàn)手段自然水到渠成。

　　“被不少創(chuàng)業(yè)者忽視的中老年人，正逐漸受到資本市場(chǎng)的青睞。

”糖豆廣場(chǎng)舞創(chuàng)始人張遠(yuǎn)說(shuō)。

的確如此，2016年最時(shí)髦的創(chuàng)業(yè)類別直播平臺(tái)，也做起了中老年群體的生意，一批專門(mén)為中老年人搭建的直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

　　家住海淀的謝玉芬退休十來(lái)年，業(yè)余生活從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這么豐富，去年8月，63歲的她成了“花鏡直播”的一名主播，每天都要直播兩個(gè)小時(shí)，唱《雁南飛》等老歌以及鄧麗君的一些歌曲。

當(dāng)前處于Pre-A輪的“友瓣直播”，同樣主打中老年生活直播，各類直播軟件中也都有中老年人專區(qū)。

有人說(shuō)，中老年直播“不賣萌不搞噱頭”，而是聊天、秀廚藝、談養(yǎng)生，堪稱火熱的直播行業(yè)里的“一股清流”。

　　變現(xiàn)能力成創(chuàng)業(yè)難關(guān)　　如今的市面上，針對(duì)中老年人的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并不少，養(yǎng)護(hù)、清潔、智能硬件、手機(jī)軟件、電商，種種門(mén)類可見(jiàn)創(chuàng)業(yè)者們對(duì)這塊蛋糕的垂涎。

　　創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域花樣翻新，為何創(chuàng)投圈偏愛(ài)中老年人市場(chǎng)？多位相關(guān)創(chuàng)業(yè)者提到了兩個(gè)詞——“市場(chǎng)潛力”和“智能手機(jī)紅利”。

在我國(guó)，60歲以上的老人已經(jīng)超過(guò)1.8億，65歲以上的老年人接近1.3億，市場(chǎng)基數(shù)足夠龐大。

現(xiàn)如今，智能手機(jī)成了多數(shù)中老年人的新“玩具”，為了休閑娛樂(lè)，他們也緊跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流。

這正讓很多人對(duì)相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有了足夠自信。

　　蛋糕就擺在那里，但老年人消費(fèi)意愿不強(qiáng)、對(duì)智能產(chǎn)品依賴性弱、生活習(xí)慣改變難度大等問(wèn)題依然存在，如何打開(kāi)大媽的錢袋子，成了橫在所有創(chuàng)業(yè)者面前的難題。

　　浙江“90后”小伙兒方惠專做面向廣場(chǎng)舞群體的平板電腦，可淘寶店上訪問(wèn)者寥寥，倒是線下賣出了一些。

方惠最后的教訓(xùn)是，平臺(tái)如果沒(méi)有和大爺大媽“搭上線”，一切創(chuàng)業(yè)模式便都是偽命題。

　　其實(shí)，很多智能硬件都陷入了“線上冷清”的尷尬境地，家庭服務(wù)機(jī)器人、身體監(jiān)測(cè)硬件等幾乎都是子女購(gòu)買，中老年人很少網(wǎng)購(gòu)，他們難以構(gòu)成產(chǎn)品消費(fèi)主力，一些人搞不明白就會(huì)直接棄用。

在一場(chǎng)科技展會(huì)上，老年遠(yuǎn)程監(jiān)控機(jī)器人展位的負(fù)責(zé)人就感慨道：“老年人帶動(dòng)不起其他軟件服務(wù)類的消費(fèi)，我們只靠賣機(jī)器賺一次錢。

”　　還有創(chuàng)業(yè)者擔(dān)憂，讓老年人養(yǎng)成移動(dòng)支付的習(xí)慣仍需時(shí)日。

朱英楠的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是老年電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，可歷時(shí)半年團(tuán)隊(duì)就宣布解散，他總結(jié)的教訓(xùn)是“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓老年人自己掏錢不現(xiàn)實(shí)。

”哪怕是現(xiàn)在最火熱的廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)模式，目前也只是在積攢活躍用戶，謀求盈利的電商板塊還在構(gòu)想中。

　　有的銀行和房產(chǎn)公司曾舉辦過(guò)廣場(chǎng)舞大賽，立馬“圈粉”大爺大媽成為客戶。

想要變現(xiàn)，最靠譜的方式還是做線下的“重模式”，在這一點(diǎn)上，創(chuàng)業(yè)公司不可能像銀行理財(cái)或房地產(chǎn)企業(yè)那樣財(cái)大氣粗搞地推。

不少該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們感嘆，老年人市場(chǎng)是一片藍(lán)海，也是一片“看上去很美”的荒漠。

　　部分軟件“披馬甲”體驗(yàn)差　　誰(shuí)都想從中老年人市場(chǎng)分得一杯羹，可呈現(xiàn)的產(chǎn)品良莠不齊，甚至徒有“中老年人”的標(biāo)簽，內(nèi)容粗制濫造，用戶體驗(yàn)難說(shuō)滿意。

　　搜索軟件商城能發(fā)現(xiàn)，真正專為老年人設(shè)置的軟件少之又少，多數(shù)軟件頁(yè)面設(shè)計(jì)、使用步驟與一般軟件并無(wú)別樣。

一款2013年更新的老年人桌面軟件排名靠前，卻依舊標(biāo)注著“蘋(píng)果手機(jī)未開(kāi)放權(quán)限，無(wú)法獲取通話記錄和短信內(nèi)容”，其他老年人桌面軟件的評(píng)論中多為批評(píng)“不好用”。

一些和智能硬件連接的配套軟件中，并沒(méi)有操作步驟提示，無(wú)形中為老年人的使用過(guò)程添加了門(mén)檻。

　　一名從事老年人手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，操作系統(tǒng)和硬件項(xiàng)目，還只是中老年市場(chǎng)的起點(diǎn)，要進(jìn)一步掘金市場(chǎng)，引入資訊、醫(yī)療、理財(cái)、養(yǎng)老等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)必不可少，現(xiàn)階段的項(xiàng)目只是觸及了中老年人智能生活的一角，行業(yè)的未來(lái)之路還很長(zhǎng)。

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