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“蒼茫的天涯是我的愛(ài)……”、“你是我的小呀小蘋(píng)果……”每到晚上，不少社區(qū)、公園都會(huì)響起熱鬧的音樂(lè)聲，不少人聚在一起跳起廣場(chǎng)舞。

在部分人眼中，廣場(chǎng)舞只是中老年人在空閑時(shí)間里進(jìn)行的一項(xiàng)普通活動(dòng)，但在資本眼中，廣場(chǎng)舞卻意味著市場(chǎng)商機(jī)。

日前，廣場(chǎng)舞視頻網(wǎng)站糖豆廣場(chǎng)舞獲得1500萬(wàn)美元B輪融資的消息吸引業(yè)內(nèi)外不少人的關(guān)注。

那么，廣場(chǎng)舞究竟有多大的市場(chǎng)空間呢?半年吸引上億資金注入廣場(chǎng)舞最初的出現(xiàn)，只是中老年群體為鍛煉身體自發(fā)組織起來(lái)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但由于參與的人群不斷擴(kuò)大，并逐步跳遍全國(guó)大江南北，甚至是跳到美國(guó)紐約的日落公園，這讓部分國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者瞄向廣場(chǎng)舞這一市場(chǎng)，并在此領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，尤其是在2015年，眾多公司進(jìn)軍廣場(chǎng)舞市場(chǎng)，使得該年被稱為“廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)元年”。

如今通過(guò)在安卓市場(chǎng)上以“廣場(chǎng)舞”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)App數(shù)量眾多，有不下60個(gè)，如糖豆廣場(chǎng)舞、99廣場(chǎng)舞、舞動(dòng)時(shí)代、大福廣場(chǎng)舞等，主要是提供廣場(chǎng)舞教學(xué)、直播，查找附近舞隊(duì)，或是用戶上傳自己的作品進(jìn)行交流互動(dòng)等功能和服務(wù)。

且與部分人想象中不同，此類App的下載量并沒(méi)有那么悲觀，截至目前，已有部分App獲得超千萬(wàn)次的下載量，其中就愛(ài)廣場(chǎng)舞的下載量已經(jīng)達(dá)到2396萬(wàn)次，糖豆廣場(chǎng)舞的下載量也達(dá)到了2214萬(wàn)次。

鑒于廣場(chǎng)舞相關(guān)App已聚攏一定規(guī)模的人群和流量，且有人的地方就會(huì)有消費(fèi)需求，也讓國(guó)內(nèi)的部分投資機(jī)構(gòu)看到廣場(chǎng)舞領(lǐng)域的市場(chǎng)商機(jī)。

10月中旬，糖豆廣場(chǎng)舞宣布已經(jīng)完成1500萬(wàn)美元的B輪融資，由順為資本領(lǐng)投，君聯(lián)資本、亦聯(lián)資本、紅點(diǎn)資本跟投。

值得注意的是，糖豆廣場(chǎng)舞獲得資本投資的現(xiàn)象并非市場(chǎng)個(gè)例。

北京商報(bào)記者通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，早在去年就已有部分廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)公司獲得數(shù)百萬(wàn)元的投資，而在今年5-10月這半年間，包括糖豆廣場(chǎng)舞、舞動(dòng)時(shí)代、99廣場(chǎng)舞、就愛(ài)廣場(chǎng)舞等均已獲得融資，整體涉及的投資金額已經(jīng)超過(guò)上億元。

盈利方式仍處探索期從使用廣場(chǎng)舞App的用戶反饋可以看出，大多數(shù)為中年人群，并對(duì)相關(guān)App較為認(rèn)可，因?yàn)槟軌蚪璐藢W(xué)習(xí)更多廣場(chǎng)舞作品，并能聯(lián)系到舞蹈老師和其他舞隊(duì)，實(shí)現(xiàn)相互之間的交流與互動(dòng)。

但在廣場(chǎng)舞不斷吸引資本和用戶關(guān)注的同時(shí)，還有一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題被頻頻提及，那就是廣場(chǎng)舞App的盈利模式。

據(jù)就愛(ài)廣場(chǎng)舞創(chuàng)始人范兆尹透露的信息顯示，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的廣場(chǎng)舞App幾乎沒(méi)有一家能夠盈利，廣場(chǎng)舞行業(yè)面臨最大的困難和障礙就是盈利模式尚不清晰。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)廣場(chǎng)舞App嘗試過(guò)多種方式試圖實(shí)現(xiàn)盈利，其中較為常見(jiàn)的方式是在App相應(yīng)頁(yè)面上插入廣告，而部分廣場(chǎng)舞App則通過(guò)代理舞蹈老師的淘寶店，或是銷售廣場(chǎng)舞所需的服裝、鞋、飾品等用品來(lái)獲得收入。

與此同時(shí)，還有相關(guān)公司曾嘗試推出裝有自家App的平板電腦等硬件設(shè)備，將其銷售給用戶群體，但最終呈現(xiàn)的實(shí)際效果并未達(dá)到預(yù)期。

據(jù)《中國(guó)廣場(chǎng)舞行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2015年全國(guó)的廣場(chǎng)舞人數(shù)約為8000萬(wàn)-1億人。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，廣場(chǎng)舞市場(chǎng)是一個(gè)剛剛興起的市場(chǎng)，盈利模式需要不斷探索、完善。

而該領(lǐng)域擁有的較大優(yōu)勢(shì)在于，聚集大量的中老年群體相當(dāng)于不斷聚集消費(fèi)群體，且通過(guò)增強(qiáng)用戶的使用黏性，將其牢牢吸引到平臺(tái)上從而積累一定規(guī)模的流量，借助流量從其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)。

同質(zhì)化現(xiàn)象不可忽視如今，文化與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合被認(rèn)為是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)一定可以出現(xiàn)更多的新創(chuàng)意和新業(yè)態(tài)，這也是引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)最重要的支撐點(diǎn)之一。

對(duì)此，從業(yè)人士認(rèn)為，廣場(chǎng)舞App其實(shí)也可以算做由文化、體育與互聯(lián)網(wǎng)相融合所形成的產(chǎn)物，符合產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

現(xiàn)階段廣場(chǎng)舞的發(fā)展也已得到政府層面的關(guān)注。

今年5月，國(guó)家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出“落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，加快推動(dòng)群眾體育發(fā)展”。

鑒于廣場(chǎng)舞現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)參與人數(shù)最多、覆蓋范圍最廣的全民健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心和全國(guó)排舞運(yùn)動(dòng)推廣中心在今年聯(lián)合舉辦了2016“中國(guó)廣場(chǎng)舞推廣大使”活動(dòng)。

且為更好地幫助推廣大使開(kāi)展工作，全國(guó)排舞運(yùn)動(dòng)推廣中心還推出惟一官方指定App：1758廣場(chǎng)舞App。

與以往中老年人是廣場(chǎng)舞的主力不同，隨著廣場(chǎng)舞的普及，部分年輕群體也逐漸加入到廣場(chǎng)舞的行列中，令該市場(chǎng)的受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，潛在的發(fā)展空間不斷拓展。

但從目前的發(fā)展情況可以發(fā)現(xiàn)，廣場(chǎng)舞App同質(zhì)化的現(xiàn)象已較為明顯，大多數(shù)廣場(chǎng)舞App的功能、服務(wù)并沒(méi)有形成自己的特點(diǎn)。

此外，App畢竟是智能手機(jī)普及下的產(chǎn)物，如何推動(dòng)更多中老年人群體適應(yīng)也是需要面對(duì)的障礙之一。

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